(電子商務(wù)研究中心訊) 中秋時(shí)節(jié)，跟永遠(yuǎn)高懸夜空的滿(mǎn)月一樣，月餅每年都搶占著熱門(mén)頭條。今年中秋首個(gè)“月餅國(guó)標(biāo)”實(shí)施，“五仁月餅”又成了輿論焦點(diǎn)。在此種背景下，網(wǎng)購(gòu)月餅會(huì)呈現(xiàn)怎樣的趨勢(shì)呢？
淘寶頭條指數(shù)聯(lián)合DT財(cái)經(jīng)挖掘了阿里電商平臺(tái)近一月的月餅網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)“五仁月餅”雖火，但卻輸給了“多口味月餅”，而喜歡“五仁月餅”的又多是中老年消費(fèi)者。
提前購(gòu)買(mǎi)：9月9日到達(dá)頂峰
網(wǎng)購(gòu)月餅，太早嫌不新鮮，太晚又怕快遞被擠爆。于是，近一月的月餅網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)緩慢上升趨勢(shì)，9月5日后迎來(lái)爆發(fā)，至9月9日到達(dá)近期頂峰，然后交易逐日下降。
網(wǎng)購(gòu)月餅的人群中，女性比男性買(mǎi)得多，占比近6成。從年齡階段看，25-29歲的人群網(wǎng)購(gòu)月餅最多，占比將近35%。若從地域成交規(guī)模來(lái)看，廣東、上海、江蘇、浙江、北京分列前5，但換成人均網(wǎng)購(gòu)月餅消費(fèi)的維度，最多的成了上海，其次則是西藏。此外，若從地級(jí)市網(wǎng)購(gòu)月餅偏好度的角度觀察，排名前5的分別是深圳、東莞、廣州、北京和上海。
美心一躍成“網(wǎng)紅”
數(shù)據(jù)顯示，在月餅類(lèi)型選擇上，廣式月餅獲得了壓倒性的勝利，占比超過(guò)一半，其次是港式月餅。
在最受歡迎Top月餅品牌中，多是傳統(tǒng)品牌，但香港品牌美心月餅此次躍居榜首，其次是華美和稻香村。對(duì)比北上廣三地的網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)，美心在北京、上海都排名第一，但在廣州只能排名第三，廣州人最?lèi)?ài)的是廣州酒家這個(gè)本地品牌，其次是金九月餅。
至于成為輿論焦點(diǎn)的“五仁月餅”，其受歡迎程度確實(shí)超過(guò)了蛋黃蓮蓉、火腿等口味，但卻輸給了多口味(混合裝)月餅，在口味榜屈居第二。
更細(xì)化的數(shù)據(jù)顯示，“五仁月餅”多是中老年消費(fèi)者的心頭好，而年輕消費(fèi)者則多購(gòu)買(mǎi)流心奶黃口味的月餅。
（來(lái)源：電商在線）
